原题：“五一”假期，运动消费市场热度持续攀升

这个假期，运动消费市场热度持续攀升。从专业运动装备的热销，到户外运动场所的火爆预订，再到各类运动相关活动的蓬勃开展，运动热情的迸发，点燃了消费热潮，展现出健康生活理念与消费升级趋势的深度交融，也为这个假期增添了别样的活力与色彩。

运动装备，销量持续攀升

5月1日，记者来到位于鹏欣水游城购物中心的迪卡侬夫子庙店，由于当天刚刚开业，各种优惠活动吸引了周边大量市民和景区游客。

假期迪卡侬夫子庙店吸引了大量游客。

“运动防晒类产品成为今天最受欢迎的品类，包括皮肤衣、眼镜、帽子，还有穿着轻便适合长时间步行的运动凉鞋，销量领先。可以看出，应对高热高温天气的即时消费和旅游消费表现突出。”迪卡侬中国媒体事务总监赵洁告诉记者。

记者注意到，由于地处夫子庙景区，针对游客的运动需求，迪卡侬夫子庙店一层设立“循环经济新业态试点”，推出租赁业务，提供自行车、帐篷、桨板等装备类产品出租。据介绍，开业不到一小时，就有顾客慕名而来，选择了一款原价1799元的公路自行车，以99元的日租金成功“提车”。

“包括租金、二手、维修的循环经济模式，是我们想尝试打造的一个新的商业生态系统。”赵洁称，“我们观察到，有些消费者刚开始只是临时租用某样产品，但体验后觉得还不错，那就可能会去买，买完之后过一段时间需要升级换代，那闲置的商品就需要交易。”

据了解，门店配备了一个功能齐备的维修中心，可以满足所有的售后。该店希望用这样一种全链路的方式，去满足更多消费者的需求。

5月2日，在京东MALL南京大明路店，记者看到，在智能手环、手表区，不少市民正咨询最新型号，便于运动时监测身体数据。

京东MALL南京大明路店智能手环、手表区，不少游客在咨询。

京东电器数码负责人介绍，在“国补”以及各种优惠政策影响下，京东自营大店运动手环、手表也迎来销售高峰。这个五一假期销售额同比增长超150%，其中1500—2000元价位的智能手表最受欢迎。而华为GT5系列的心率、血氧监测，OPPO、vivo等国产手机的多地形运动模式受到登山客青睐，参与“国补”政策后，这些产品销量持续提升。运动相机、云台相机、小型无人机等科技元素相关的记录运动生活的辅助装备也特别受年轻消费者欢迎，销售增长明显。

追求健康，运动场地热闹“出圈”

五一假期，各类运动场馆与运动场地也迎来了大批市民，用运动挥洒汗水，展现出市民对健康生活的积极追求。

5月2日，记者来到位于南京秦淮区光华路的壹城·悦活里，作为南京首个先锋型未来社区，壹城·悦活里突破传统商业空间界限，首创“活力+社交”业态组合，引入洛克公园综合运动体验中心、铂金健身、健姿普拉提、悦心塑形中心等品牌，并将运动与休闲、餐饮、生活服务深度融合。

在洛克公园为综合性运动场馆，记者注意到，篮球馆、羽毛球馆、台球俱乐部等各个运动场馆都热闹非凡。“悦活里最大的特点是，可为不同群体定制运动体验，所以吸引了周边大量市民。”刚打完羽毛球正在休息的陈女士告诉记者。比如铂金健身定位高端游泳健身会所，配备国际标准泳池及智能健身设备；健姿普拉提与悦心塑形中心，则是针对女性客群提供定制化课程服务，满足白领、宝妈等群体对健康管理与形体塑造的需求。据了解，五一期间，壹城·悦活里运动业态预定率突破90%，核心时段场馆需提前3天锁定，洛克公园篮球场、健姿普拉提器械私教等热门项目上线即告罄。

“由于今年多样的促销活动，这两天的游客人数同比增长了20%左右。”连续两年被评为“最受欢迎南京体育消费新场景”的涤动皮划艇趣玩营地负责人李嵩告诉记者。

据了解，项目地位于南京溧水区傅家边农业科技生态园内，是溧水和洪蓝街道第一个体旅融合项目，集水面积1.25平方公里。目前开发了皮划艇运动体验、电动水枪CS、遥控赛车竞速、摩托艇冲浪沙发、跑山卡丁车等项目。

据李嵩介绍，项目与在溧水举办的猫头鹰音乐节合作，凭购票凭证，可免费来营地玩一次皮划艇；同时与溧水半程马拉松赛合作，参赛选手持参赛号码布，可以来营地免费体验一次，随行人员可享受半价优惠。

“比如5月1日，3名选手带了8位同学来到营地。3人凭号码布体验皮划艇免费，其他同行人享受半价。由于这些活动知名度高，也给我们带来了不少的流量。”李嵩说。

精彩赛事，助推文旅加速发展

5月1日，淮安市涟水县保滩街道周集村迎来了一场体育盛会 ——“周集村跑”马拉松。这场融合了乡村特色与体育精神的赛事，吸引了2000多名跑友踊跃参与，2万多名游客参观。

据了解，此次村跑还特别设置“健康跑”与“亲子跑”两大组别。“村跑”的奖品设计也颇具特色，粉丝、大米都是来自村民们自己种植的农产品。村里还给优胜的跑友们送上了自家养殖的大白鹅、大公鸡，既充满乡村野趣又让跑友们满载而归，将丰收的喜悦与运动的成就感一并收入行囊。

据淮安市涟水县周集村党总支书记周林会介绍，近年来，周集村积极探索文旅产业新业态，以 “农旅融合” 为发展方向，通过打造童话森林景区、建设音乐露营基地、举办各类乡村文化活动等举措，成功将一个普通的小村庄打造成了远近闻名的 “网红村”。此次“村跑”活动的举办， 进一步提升了周集的知名度和美誉度 为乡村振兴注入了新的活力，正是周集村借助体育赛事平台，推动文旅产业深度融合的又一创新尝试。从目前统计情况看，此次运动带来的乡村旅游收入达到约20万元。

今年五一假期间，中国田径街头巡回赛南京站在江宁举办，2025无锡网球公开赛吸引近80名世界排名70—300名不等的国际网球好手，全国跆拳道俱乐部联赛在张家港举办……当一场场精彩绝伦的体育赛事在各地拉开帷幕，让原本静止的城市风景“活”了起来，推动体育与文旅的深度融合与共赢发展。

“体育运动市场潜力非常大，它承载着人们对健康、快乐和美好生活的向往。”迪卡侬江苏区域零售总经理赵德旻称。首先，随着人民生活水平的不断提高，且教育理念越来越健康，运动人群基数不断增长；其次，参与者的运动水平在不断提升，马拉松赛事、越野跑、桨板等新兴的运动越来越多；此外，近两年户外市场发展得非常快。因此，只要抓住机遇，不断创新发展，体育运动市场的未来充满了无限的遐想与可能。（杨民仆）

来源：新华日报·交汇点

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