人民网南京11月16日电 （记者马晓波）16日，南京市玄武区召开文旅融合高质量发展推进大会，展示文旅发展“成绩单”，亮出后续“新打法”。未来，玄武区将围绕“数字化”“场景化”“故事化”等关键词，育塑文旅融合精品、丰富夜间消费场景、发展文旅新兴业态等。

目前，玄武区拥有A级以上景区6家、各类文博场馆21家、各级文保单位227处。其中，中山陵、玄武湖、红山动物园等频频上榜全国前十热门景区。如何促进文旅融合高质量发展，让“流量”变“留量”是区域高质量发展长期需面对的重要议题。

据玄武区副区长杜景南介绍，作为文旅大区，玄武区文化产业增加值占GDP比重连续五年位居全市第一，文旅产业增加值占GDP比重达20%。今年前三季度，全区4A级以上景区接待游客5011万人次，全市占比约39%。

文旅产业具有成长性高、带动性强、绿色可持续等优势，但在文旅业繁荣发展的背后，是一场系统变革和结构转型。如今，游客需求正在从景观游、人文游，转向更有深度和个性的沉浸游、体验游。运营模式逐渐从单一景点转向全域旅游，线路式、精细化运营成为主要动向。面对新趋势、新挑战，玄武在会上亮出新“打法”。

玄武区委书记闵一峰表示，该区将擦亮“一城山水、十朝风尚、百花齐放、千年之约”的品牌形象，因地制宜塑造鲜明标识，不断扩大美誉度和影响力。玄武将放大禀赋优势，做足特色文章，重点支持钟山风景区打造世界级旅游景区，支持玄武湖景区争创国家5A级景区，打造全国有影响力的文旅强区。

具体来看，玄武将“数字化”“场景化”“故事化”视为关键词。

正所谓“无创意不文旅”。这个夏天，玄武湖东岸光影秀引流效果显著，表演期间客流量提升近45%。据了解，玄武区将进一步加强数字技术与玄武传统文旅资源的结合，在A级景区和文博场馆嫁接数字文化内容。此外，将通过大数据、智慧文旅等数字技术的应用，从游客流量、游客画像、逗留时间等层面对游客行为进行分析，进一步提高游客留存率。

如何让玄武“常来常新”？近年来，位于该区的金陵STYLE、D9街区、前线大院等载体陆续建成。今年年底前，经过重新装修的融通旅发中央饭店、雅高旗下的美憬阁酒店将正式对外营业。聚焦场景更新，玄武将着重树立“城市即景区、街区即景区”理念，把城市格局、历史风貌、街巷肌理、文化习俗等错落呈现。

继2020年启动长江路文旅集聚区建设，2023年推动环玄武湖文旅消费集聚区建设，2024年，玄武将将重点围绕红山动物园周边，启动环境综合整治，推动建成南大门，打通红山动物园连接南京火车站北广场的地下通道，促进红山动物园与“和昌里”项目整合联动。此外，玄武还将集中优势推进紫金山、玄武湖两大优质资源“合体牵手”，深化设计玄武湖东岸，逐步打造成为独具玄武活力的现象级IP。

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