5月4日，游客雨中游览夫子庙， 游兴不减伞如花。 余 萍 摄

5月4日，游客在南京博物院参观。 刘建华 摄

连云港：“五一”假期，夜间消费市场持续升温。王 春 摄

5月3日，宿连航道工程假日施工忙。 张 良 摄

5月2日，顾客在南京紫峰购物广场南京大牌档就餐。 陈 俨 摄

各大商圈“人气爆棚”，夜市经济“活力满满”，美食美景“网红打卡”……今年“五一”假期，江苏各大商圈、景区景点使出“十八般武艺”，通过打造精彩的主题活动、多元的休闲场景、丰富的特色体验以实现汇聚八方游客，吸引众多游客留下来、住下来、玩起来。假日经济“热力值”持续攀升的背后，折射出我国消费市场的活力与潜力，为国民经济回升向好注入动力。请跟随本报记者的脚步，打卡假日消费新场景，感受浓浓“烟火气”。

文旅市场期待 更多“小城故事”

乘着“五一”假期的东风，小城文旅市场如火如荼。江苏溧水、浙江长兴等地因举办音乐节，聚集了超高人气，现场热度不亚于大城市的活动盛况。携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于一、二线城市，彰显出小城文旅下沉市场的巨大潜力。

文旅市场的火热是人民生活水平不断提升、文旅消费需求持续增长的结果。这两年，一批小城因独特风光、特色美食和品牌活动而崭露头角。从榕江“村BA”、潮汕英歌舞，到淄博烧烤、天水麻辣烫，再到泉州簪花、开封“王婆说媒”，这些相继火爆出圈的小城，成为全国游客竞相“打卡”的目的地，以其各具特色的文旅IP给我国文旅市场带来更多活力。

小城文旅因为在出行、食宿等方面的性价比优势，得到越来越多人的青睐，也符合当下年轻人追求个性化、休闲性旅游的潮流。相比拥挤的热门景点，体验式旅游的占比越来越高。作为旅游市场的生力军，很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验。一方面，市场变得精细化、差异化、个性化，万物皆可游，处处是场景，名山大川固然趋者云集，寻常巷陌也别有韵味；另一方面，对游客而言，玩得好、花得少，是最直接的愿望。

越来越多的小城被看见、被“打卡”，既源于小城本身的魅力，也得益于短视频等传播手段的兴起，更离不开各地立足自身禀赋、盘活现有资源，寻求差异发展。小城虽小，大有可为。“反向旅游”“平替旅游”……此类字眼的不时刷屏，也屡屡表明，口碑经济时代印象分很重要。能否“上大分”，关键看新意。小城文旅在资金方面存在短板，但在项目性价比、体验互动性等方面具有优势。结合小城的历史文化底蕴，创新思路、深度挖掘，一定能彰显与众不同的价值。还应灵活运营，与文博游、非遗游、近郊游、微短剧等“小而美”的项目相结合，打造具有小城特色的文旅品牌。

如果说旅行是一场奔赴“诗和远方”的美妙探索，那么对今天的人们来说，可供追寻和探索的空间则更加广阔。对很多小城而言，红起来不容易，继续红下去更不容易。不少小城镇在硬件设施、运营思维、服务水平等方面还存在短板，小城镇住宿等接待能力也相对有限，随着大量游客的涌入，城市管理能力面临考验。面对慕名而来的游客，还需把握机遇，扎扎实实地提升当地文旅环境的通畅度、舒适度和丰富度，并促进当地旅游业与其他产业融合发展，让文旅在服务好游客的同时也真正造福当地百姓。

好戏连台，消费市场活力迸发

消费促进活动精彩纷呈、特色市集人头攒动、以旧换新如火如荼……今年“五一”期间，全省消费品市场供需两旺，节日气氛浓郁，生活必需品供应充足，“苏新消费”主题活动持续发力，节日效应助推消费市场活力满满。

文商旅融合掀起消费新热潮。“喉咙喊哑了，爆款文创杯很受欢迎！”5月1日，南京熙南里第四届“不止有咖啡文化节”正式开市迎客，以咖啡为媒介，街区同步推出文创市集、音乐演出、艺术展览、露天电影、萌宠游园会、城市露营等多个主题活动，为市民和游客端出一份品质十足的节日消费大餐。不只是熙南里，今年“五一”假期，文商旅融合也成为我省多地引流吸金的有效手段。扬州瘦西湖景区内万花会精彩不断，花仙子巡游、汉服魔术、万花非遗市集吸人眼球，“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游营造出“夜市千灯照碧云”的盛世繁华美景；无锡拈花湾推出超人气互动演艺项目花朝大巡游，漆扇制作、面部彩绘、趣味游戏等市集项目让景区可漫游、可驻留，消费活力持续释放。

主题促消费活动精彩纷呈。“五一”期间，南京市区联动推出100余场丰富多彩的消费促进活动，商圈、街区好戏连台。比如，秦淮区中央商场开展“春日猫见花花”市集，汇集80多家商户，以多元化的潮玩、文创、民俗等商品形式，为市民提供放松、享受美好生活的空间；玄武区金陵STYLE重磅推出“银河市集”，融合多家年轻潮流文创品牌，汇集网红潮流美食、阅读文化分享、艺术灵感创作等丰富活动；建邺区举办“五一乐购嘉年华”系列活动，打造涵盖吃住行游购娱全方位的年轻人生活方式聚集地。4月30日—5月5日，南京市重点监测的39家商场实现销售额10.5亿元，同比增长12%，客流量612万人次，同比增加15%。苏州启动“五五购物节”，按“一区一主题”，计划至6月底共推出商圈市集大联欢、好车优选团购节、时令美味寻鲜记、“枕河江南”住宿节、踏青赏花游园季等1400场促消费活动，用一场诚意满满的消费盛宴迎接四方来客。淮安商务部门与商超联动，开展“乐享‘五一’嗨在淮安”系列线上线下活动，以春游踏青、“五一”、童趣等为主题，打造“抖音直播”“网红打卡点”等消费新业态。

以旧换新带火大宗消费。在以旧换新大趋势下，今年“五一”期间，我省各地新一轮消费品以旧换新行动也如火如荼地开展。南京举办第十七届南京国际汽车博览会，现场聚集了70余个汽车品牌、超800款车型，举办新车发布活动30余场。汽车消费补贴、旧车置换、购车赠礼等海量购车福利充分让利消费者，激发了消费者对大宗商品消费的热情。博览会期间观众人流量累计18.5万人次，定销车辆5618辆，成交额超10亿元。苏州带来1.2亿元以旧换新补贴，消费者个人以旧换新购车或新购新能源车，均有3000元至6000元不等的补贴；在参加活动的企业处购买绿色节电产品、绿色节水产品、新型智能家电产品，亦可享受10%的立减补贴，单笔最高补贴1500元。泰州靖江市出台楼市新政，涉及购房补贴、以旧换新等22条措施，全环节支持消费者购房、房地产开发。

火热“出圈”，博物馆里穿梭古今

了解一座城市，首先从博物馆开始。“放慢脚步，就可穿梭古今，一眼千年。一切文案都不如亲眼所见，历史的震撼近在身边。”终于拼手速抢到南京博物院的门票，这个“五一”假期对安徽游客孙雨薇来说，可谓“圆满”。而这一条她跟众多镇馆之宝合影的文案则道出了当下越来越多人青睐博物馆的初衷。

今年“五一”假期，博物馆游的热度从数据中可见一斑。据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，“五一”假期前三天共接待游客近4000万人次，达历史同期最高水平。同程旅行数据也显示，仅“五一”假期前两日，全国各地重点博物馆的门票预订及预约量就同比增长了406%，相约逛博物馆已成为假期出游新风尚。博物馆里精彩纷呈的主题展览层出不穷，让观众的心灵在历史长河中自由徜徉。

“眼前的这片方形浅水池，总共1300平方米，我们的科举制度正好持续了1300年。再看形状，水池犹如一个大大的砚台，有汇墨成池之意……”5月1日一大早，南京地接导游李希便来到中国科举博物馆，为预约前来的上海游客解析藏在馆中的“秘密”。从业8年，李希明显发现，如今，在网上提前跟她预约博物馆讲解的游客越来越多。为此，她将自己的讲解领域进一步细化，只要一有空就会抽出时间去图书馆查找资料，学习相关考古知识，及时更新解说词。“清明节后，就陆续有人来约‘五一’的档期了。多的时候，一天要接十多个预约咨询的电话。我每天大概排3单，一单2~3小时左右，档期只能先到先得。”

走进全国唯一的“国字号”昆曲专题博物馆——中国昆曲博物馆，古老的戏台与曲径通幽的苏州园林景致相得益彰。5月3日傍晚，距离湖南省昆剧团昆曲折子戏专场演出还有数小时，博物馆门口便已人头攒动。“官方一个月前开放了免费预约，可惜我准备去预约的时候，名额早就没了。”南京戏迷王玲虽为没约上专场门票而略有遗憾，但她依旧选择当天专程来到昆曲博物馆，“站在殿外听一听里面的音韵，也是极惬意的。”据悉，“五一”假期里，馆内每天都有不同演出或者活动，“五一”戏曲演出季、昆剧人物快闪、雅韵红妆·特色讲解、“昆曲大家唱”等场场爆满。

博物馆游之所以火热“出圈”，离不开各博物馆纷纷做足服务文章，一改人们对博物馆“高冷”的刻板印象。一方面，为缓解游客的参观焦虑，不少博物馆都提前开放预约，并增加放票场次、延长参观时间。另一方面，丰富多彩的特色活动更以全新体验吸引着越来越多的人走进博物馆、爱上博物馆。南京大报恩寺遗址博物馆推出的“遗址奇愈·晒晒大会”，“五一”限定章打卡、音乐汇、花式篮球、露营等时尚“潮”活应有尽有，与千年遗址擦出别样火花。苏州丝绸博物馆“漳缎：丝绸上的浮雕”展览首次集中呈现馆藏近百件漳缎展品，观众还可通过“赛博织漳缎 守护丝绸界国宝”互动程序，在手机上近距离体验“织造”各环节。

业内专家表示，近年来，各类特色展览、创意研学及社教活动正日益激发公众的观展热情，“文博热”持续升温。未来，各地博物馆需要不断创新传播手段，优化服务水平，以更贴近年轻人的方式呈现历史文化，吸引更多人线上线下积极参与，共同感受博物馆的无穷魅力。

美食带流量 餐饮市场亮点频现

逛南京夜市尝尝肉质饱满的小龙虾、在徐州吃一顿地道烧烤、以“早上皮包水”邂逅一场扬州早茶市集之旅……“五一”小长假期间，江苏各大商圈、商街、商厦人流如织，充沛的流量经济也让一座座美食之都“嗨”起来,“烟火气”暖胃又暖心。

5月3日下午5时30分，记者走访南京景枫中心三楼、四楼的餐饮区，看到多数餐饮店已经坐满。三楼的南京大牌档店外排满了等位的顾客，服务员一边忙着登记叫号，一边笑着迎送顾客。“虽然等位的时间长一点，但是来旅游一趟，还是想尝尝南京地道的特色菜。”来自福建的何女士表示。

“五一”假期首日，第四届“不止有咖啡文化节”在南京熙南里正式开市，吸引了大批游客。据了解，熙南里“不止有咖啡文化节”已成功举办三届，和往年相比，今年的活动规模更大，围绕“咖啡”展开的产品组合也更丰富。现场云集了百余家精选品牌，覆盖咖啡、文创、美食、音乐、艺术等多个领域，其中既有南京本土独立咖啡品牌，也有国际连锁品牌。现场还组织了一系列咖啡品鉴及文化交流活动，游客可以手捧咖啡，细细品味千年古巷的独特魅力。

南京的千年古巷弥漫着咖啡的醇香，早茶的鲜香也在扬州久聚不散——2024扬州早茶文化周在“五一”前正式开幕。此次早茶文化周包含早茶市集、四地特色早茶品鉴及促消费活动、老字号与非遗美食交流会、世界美食之都美食文化交流会、参观考察等活动。为进一步激发市场活力，释放餐饮消费潜力，提升餐饮消费品质，文化周期间发放了早茶优惠券，并在美团平台推出“扬州早茶”专题促销活动。

东方盐湖城的餐饮则成为常州茅山一大亮点。作为国风地标，东方盐湖城逍遥江湖“世界观”逐步成型，午晚两餐的武侠主题餐秀《江湖盛宴》每日加场演出，依旧一票难求。菜品升级，演出融入舞蹈、武术、杂技等元素，成为最好的“下酒菜”。“江湖千锅宴”火锅作为老传统，每日不到下午4时，便被预订售空。江湖人物在桌前飙戏，快闪、小品应接不暇，影视剧内的精彩节目就在眼前上演，游客边品尝美食边看戏，大呼过瘾。

此外，火热的夜间促销活动也将假期氛围拉满。鲜香龙虾、清爽啤酒、夜市飘香……与南京中山陵仅一路之隔的1928曼度年华街区，人头攒动、热闹非凡。“五一”期间，曼度年华夜市打开了老街美食消费新业态的“另一种方式”，除了以独特的“南京味道”吸引客流外，年轻化、贴心化的消费服务体验更加亮眼。“我们吸取了去年‘人山人海、一座难求’的经验，今年不仅让美食、演出摊位布局更加合理，并且上新了‘露营+’‘直播+’等多种潮流玩法，致力擦亮‘夜间消费’新名片，让更多有趣的灵魂在此相遇。”活动主办单位负责人介绍。

步步为“营”，小帐篷撑起大市场

微风不燥，阳光正好。约上三五好友，搭起旅游帐篷、打开折叠桌椅、支起烧烤架、铺开野餐垫，开启户外度假模式。这成为“五一”假期不少人的首选。近年来，露营正从小众户外运动变为风靡大江南北的休闲活动。假日里江苏各大公园里随处可见“帐篷大军”，露营营地也是人满为患，商场超市的C位亦被露营装备所“占领”。有数据显示，仅今年“五一”假期首日，“露营”在各大网络平台的访问热度就达到了历史峰值，搜索热度环比增长近10倍。户外露营热的背后，一个巨大的市场也在蓬勃发展，预计2025年“露营经济”带动的市场规模将达到14402.8亿元。

伴随着“总要来趟南京吧”的标语热度持续升温，今年“五一”假期，网红城市南京可谓是人气爆棚、热闹非凡。面对迅速增长的客流量，本地人将目光投向了周边游，找个山清水秀的地方，亲近自然，来一场户外露营，成为今年“五一”假期的新亮点。从汤山矿坑公园到浦口老山脚下，从城东钟山体育运动公园到八卦洲陌上花渡，从浦口佛手湖郊野公园到溧水无想山景区，一顶顶帐篷遍地开花，轻柔的微风下，家人朋友们谈天说地，享受难得的宁静与自由。

5月2日上午10点，汤山矿坑公园的停车场已处于满负荷状态，距离此处150米的临时停车场里也密密麻麻地停满了私家车。一辆辆满载户外露营装备的营地车徐徐进入景区。15分钟后，临湖的北岸边已经支起近10顶帐篷，很快所有平坦的草地都被五颜六色的帐篷点缀起来。一位露营新手忍不住感叹：“我们提前一周就做好了攻略，知道假期人会多，没想到会有这么火爆，看来只能去露营基地碰碰运气了。”

同一时间，在浦口区一家规模较大的户外露营地，15个帐篷位已经“客满”，营地主理人朱域正在帮顾客搬运烧烤架、月亮椅、瓦斯炉等装备。朱域介绍，营地所在地原本是个藏在山坳里的小村子，这几年村子附近水库的优美景色被游客发现，使得该地成为“网红打卡地”，随着“打卡”的游客越来越多，朱域萌生了发展“露营+”的想法，于是开发了露营基地，还根据客户需求定制了各类露营服务套餐，营地里装备、食物一应俱全，不用带过多行李，轻装简行，人来即可。收费在399元至2399元不等。朱域坦言：“5月1日至3日营地订单已满，只能接待少量自带装备的顾客。”

户外露营火爆的同时，辐射效应也开始凸显，与露营相关的产业近年来水涨船高。刘艳是一名网络带货主播，名下还有一家户外用品网店。据她介绍，今年4月份以来，她的网店露营产品的搜索量大幅增长，每天都有100多个订单。今年“五一”期间，帐篷、防潮垫等商品成交额同比增长150%。目前，店里的露营装备快没有现货了，部分品牌供不应求，平时合作的几家露营设备加工厂都在计划扩大产能，同时招聘新设计师，开发新产品。

坐在帐篷外，喝着咖啡欣赏着柚山的美景，常州户外露营爱好者李云林满脸的陶醉。他告诉记者：“和许多露营爱好者一样，我爱上露营始于一条野餐垫。”他最初只是买了一条野餐垫，带着家人去户外踏青，后来渐渐地迷上了露营，装备也越来越多。从帐篷、烧烤架等必备品，到天幕、露营车、小夜灯等衍生需求品，再到现在的投影仪、咖啡机、氛围灯，如今他的露营装备一应俱全。李云林算了笔账，这套露营装备花费了近3万元。“五一”期间，他带着一家人户外露营，觉得空间有点拥挤，打算近期再购入一个“三居室一厅”式的新帐篷。同时，随着汽车后备厢被各种装备塞满，他也在考虑换一辆容量大一点的车……

假期“不打烊” 多项重大工程跑出“加速度”

“听说门口的地铁工地快拆了，等地铁通线我们出行就方便了，不用像现在这样只能打车或者坐一个多小时的公交。”5月3日，家住大明路与内环南线交叉口一带的南京市民夏女士一家刚从牛首山登山回来。这个“五一”假期，出游、探亲客流火爆，知名景点人潮汹涌，节日期间预计全省公路水路共发送旅客达607万人次，较2023年同期增长约3%，较2019年同期增长约16%。5月5日是假期的最后一天，各地铁路更是迎来返程客流高峰，长三角铁路当天预计发送旅客360万人次。

在大多数人忙着出行走动的同时，有这样一群人，和往常一样，在这个“五一”假期，依然坚守岗位，用自己的行动诠释着劳动之美。在江苏各地的重大项目现场，工人们坚守施工一线，变“假期”为“工期”，跑出项目建设“加速度”。夏女士家门口的地铁6号线地铁站就是如此。记者在现场看到，假期期间，白天的工地上，工人和各类施工车辆仍来往频繁。

“攻打夫子庙，进军三山街。”今年以来，每逢假期甚至是个别周末，南京夫子庙及三山街地铁站都是人满为患，现场仿佛千军过境。5月2日傍晚，记者在现场看到，三山街地铁站口排着近百米的长队。其中不乏今年第一次来夫子庙的“回头客”，对于他们来说，升州路的豁然开朗让人吃惊。“每年都要来一两次，来了好几年只记得这里有一条供行人走的小路，没想到现在都通车了。”家住安徽马鞍山的李先生说。南京升州路（中山南路至中华路）原施工路段日前全面恢复通车后，市民和游客前往夫子庙更加便利。而就在“五一”节前，随着云南路站的隧道贯通，整个南京地铁5号线，从方家营到吉印大道，37.4公里长度、30个车站、14个换乘点全线贯通，5号线正式开通也将提上日程。

“五一”小长假期间，未来的“新路”一直在不断开拓。在淮安涟水机场，机场航站区站坪工程施工不停歇，道面混凝土浇筑、道面混凝土支模养护、基坑支护、抽水清井、灯箱安装等工作正在开展；在宁淮城际铁路中铁三局站前4标项目施工现场，车辆来回穿梭，吊车挥舞铁臂，数十台施工机械不停作业，200余名建设者坚守岗位，争分夺秒，用实际行动诠释着劳动者的奋斗本色；在江苏泰州常泰长江大桥建设现场，千余名建设者以“不停工、不断档”的干劲坚守一线，全力以赴推进大桥建设，双层的钢桁梁犹如两条“巨龙”，铆足劲向着合龙口飞驰。（孙炜杰 张韩虹 沈玉青  洪姝翌 周凯航  蔡 逸）

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