原題：江蘇徐州：“消費馬車”跑出區域中心城市建設“加速度”

春回大地，消費市場暖意融融。3月21日，“蘇新消費·春惠江蘇”促消費活動在全省啟動。以此為契機，徐州迅速響應，精心策劃推出“淮海新消費·春風徐來”春季系列活動，持續提升“淮海新消費”品牌的引領力與輻射力。

今年以來，徐州深入實施提振消費專項行動，以“淮海新消費”品牌為統領，統籌推進促消費、引品牌、優場景、惠民生等各項舉措，全市消費市場持續回升向好、動能不斷增強。1—2月，全市社會消費品零售總額增速穩居全省前列。

市場規模穩步擴大

消費韌性持續增強

春日彭城，各大商圈人流如織，餐飲店鋪客流不斷，處處洋溢著火熱的消費氛圍。從城市核心商圈到鄉村便民市集，從線下到線上，各類促消費活動輪番登場，讓消費潛力充分釋放，市場活力持續迸發。

今年以來，徐州精心打造“淮海新消費”系列活動，圍繞重要節點、重點領域、重點商圈，全域聯動開展購物、餐飲、文旅、汽車、家電等主題促消費活動，構建起上下聯動、政企協同、全民共享的消費促進格局。

數據最具說服力。1—2月，全市重點監測的20家企業實現銷售額24.6億元，同比增長2.8%。穩步增長的背后，是經營主體的有力支撐，目前全市在庫限上貿易單位數量超8000家，位居全省第四，海量經營主體匯聚成強大動能，讓消費底盤更穩、韌性更足。

在全省層面，3月21日啟動的“蘇新消費·春惠江蘇”活動，更為消費市場添薪加柴：全省將開展2200場“一市一特色”促消費活動，聯動發放約4億元惠民消費券、1150萬元數字人民幣紅包，超2.2萬家商貿企業踴躍參與，全民消費熱潮持續高漲。

借力全省活動勢能，徐州立足春季消費節點與本地特色，加碼惠民舉措，整合多方資源，堅持市縣鎮、政銀企、內外貿、線上線下全方位聯動，遵循“一縣一品牌、一地一特色”思路，精心舉辦“五一”車展、品味徐州、徐品出徐、老字號嘉年華等形式多樣的優惠活動，讓市民得實惠、市場添活力。

“系列促消費活動既拉動了短期消費增長，也培育了長期消費習慣。”江蘇師范大學商學院博士、講師郭燧表示，徐州立足區域中心城市定位，通過全域聯動的消費活動，精准對接群眾消費需求，不斷釋放消費潛力，讓“淮海新消費”成為區域消費名片。

首店集聚賦能

消費吸引力持續提升

近日，雲龍區、港務區、泉山區傳來喜訊：抖音集團旗下抖音商城業務板塊獨立運營主體——徐州嵐棲悅商貿有限公司，淘天集團徐州公司“徐州橙補貿易有限公司”，以及京東集團旗下京東五星電器公司先后完成注冊。實現淘寶、京東、抖音三大平台均在徐成立獨立運營主體，不僅進一步完善徐州商貿業態，更為區域消費升級注入新動能。

這是徐州實施首店首發優先引進策略的重要成果。近年來，徐州將“首店首發”作為提升消費吸引力、打造區域消費中心城市的重要抓手，大力實施優先引進策略，主動對接國內外知名品牌、連鎖機構、潮流業態，推動一批區域首店、品牌旗艦店、體驗店落戶，高端品牌與優質供給持續集聚。2025年，主城區落地首店品牌127家，涵蓋時尚美妝、輕奢零售、特色餐飲等多個領域，讓徐州成為品牌布局的新熱土。

在中心商圈，茶顏悅色、達美樂、好利來等一批首店實現落地，泡泡瑪特等潮牌潮品店成為熱門打卡地。

與此同時，徐州深入推進商文旅體融合發展，打造特色消費街區、夜間經濟集聚區、文旅消費打卡地，將購物、餐飲、文旅、休閑等業態有機結合，推出沉浸式、體驗式消費場景。

在戶部山歷史文化街區，非遺體驗店、文創工作室與傳統商鋪相映成趣，首店經濟與文旅融合碰撞出新火花，帶動周邊消費增長。“電商平台布局提速與首店經濟蓬勃發展形成疊加效應，進一步完善了徐州消費生態，讓徐州消費吸引力顯著增強，輻射帶動作用持續凸顯。”市商務局相關負責人表示，電商巨頭紛紛將區域性運營總部落子徐州，既是看中徐州作為區域中心城市的區位優勢與市場潛力，也是徐州持續優化營商環境的成果。它們的到來，意味著更多資源、更快速響應的本地化服務，將為“徐州制造”通達全國、區域消費匯聚彭城搭建高效橋梁，顯著增強徐州在區域消費格局中的樞紐功能。

惠民政策加碼

消費升級步伐加快

今年以來，徐州深入落實國家、省消費品以舊換新工作部署，構建“上級政策引領、本地政策加力、企業優惠疊加”的政策體系，讓惠民紅利精准直達民生。

在政策推進中，徐州同步聯動限上貿易企業培育，優先支持獨立法人企業參與活動，鼓勵重點家電銷售企業在徐設立獨立法人。京東五星電器今年1月在泉山區完成注冊，預計3月列統入庫，全年有望貢獻7億元銷售額，為本地消費市場增添新增量。

政策撬動，效應顯著。來自市商務局的數據顯示，截至3月14日，全市家電以舊換新使用補貼資金超1.29億元，直接帶動銷售超9.56億元。

真金白銀的補貼，有效撬動大宗消費潛力，也推動了綠色智能產品的普及與產業升級。當前，在“蘇新消費·春風徐來”活動中，徐州將強化政策聯動，進一步激發市場活力，釋放消費潛能。

消費是最終需求，是經濟增長的持久動力。從春意盎然的消費市場，到紛至沓來的高端品牌，再到惠民利企的務實政策，徐州促消費的“組合拳”正打出實效、打出信心。在這片充滿活力的土地上，消費馬車正蹄疾步穩，向著打造成為區域消費中心城市的目標加速奔跑。（鄭微）

來源：徐州日報