原題：行得順暢 游得舒暢 玩得歡暢

古城揚州“圈粉”海外游客

今年3月，來自新加坡的百人旅行團來到揚州，開啟一場跨越山海的深度文化體驗之旅：泛舟瘦西湖，感嘆“兩堤花柳全依水”的詩意畫卷﹔徜徉何園，領略片石山房的假山堆疊技藝﹔尋味“世界美食之都”，品味舌尖上的江南雅韻……

這場串聯了非遺體驗、園林探秘、美食品鑒的旅程，正是揚州以“Find China in Yangzhou”品牌推動文旅國際化的生動實踐。去年年底，揚州泰州國際機場成為省內批准新增的兩個口岸之一，對54國人員實施240小時過境免簽政策，揚州成為不少國際游客的旅游目的地。從挪威師生與評話藝人開啟“跨時空對話”，到美國大學生用短視頻記錄“運河上的舟楫”﹔從日韓旅行團沉浸式體驗非遺漆扇制作，到西班牙游客執剪感受剪紙技藝魅力……揚州以深厚的文化底蘊和獨特的城市魅力“圈粉”海外游客。數據顯示，2024年揚州接待入境過夜游客同比增長81.5%，增幅位居全省前列。

前段時間，德國游客漢娜在486非遺集聚區買完漆器后不由感慨，“現在刷卡就能消費，路邊還有外幣代兌點，太便利了！”如此絲滑的購物體驗，源於《揚州市促進入境旅游發展若干舉措》的出台。“我們錨定‘國際文化旅游名城’定位，在設立入境游服務平台、優化入境游支付環境、完善全流程便利化服務、開發入境旅游精品線路產品等方面精准發力。”揚州市文廣旅局推廣處相關負責人表示，持續聚焦境外游客關切，提升旅游服務水平，讓游客行得順暢、游得舒暢、玩得歡暢。

乘勢而上，揚州相繼推出更多務實舉措：今年2月，《揚州市2025年促進文體旅產業高質量發展的22條措施》出台，鼓勵境內外游客來揚過夜消費，加大政策扶持力度﹔隨后，《2025年揚州市文旅消費推廣活動獎勵實施細則》中提到，揚州對旅行社招徠接待境外游客在揚過夜的予以獎勵，鼓勵組織境外旅游包機，以真金白銀激發入境旅游市場活力。

除了政策推動，揚州的吸引力還在於其獨特的文化敘事能力。在少堂書場，挪威學生伊麗莎白端坐在八仙桌前，目不轉睛地盯著舞台——杖頭木偶戲《板橋作畫》驚艷亮相，木偶化身清代書畫家鄭板橋在舞台上揮毫潑墨，筆鋒流轉間，墨竹的枝干、竹葉的疏密躍然“紙上”﹔藝人表演的揚州評話《乾隆一夜話白塔》說到妙處時，讓坐在后排的美國游客湯姆·史密斯頻頻點頭，實時雙語字幕讓他讀懂了“一夜造白塔”的傳說……為了讓更多外國游客深入感受本土文化魅力，少堂書場不僅配備實時雙語字幕，還在演出中適時進行中英混說，讓江淮音韻架起跨文化溝通橋梁，讓承載著運河記憶的文化產品成為可觸摸、能理解的“世界語言”，推動揚州非遺從“本土舞台”走向“國際秀場”。

在數字化浪潮的推動下，揚州以創新思維解鎖傳統文旅體驗新范式。“想不到揚州竟然把古代大運河‘搬’進現代博物館，太酷了。”參觀完揚州中國大運河博物館的西班牙游客皮埃爾不禁驚嘆道，“館內裸眼3D技術讓我領略不同運河城市古時的繁華景象，配合全景式環幕投影，仿佛身臨其境般穿越時空，真切感受到‘世界運河之都’的魅力所在。”瘦西湖景區的“二分明月憶揚州”沉浸式夜游，通過全息投影與三維立體技術，讓游客在光影交織中穿越千年詩畫意境。值得一提的是，揚州還依托“下揚州”智慧文旅平台，運用GIS、AI等前沿技術，構建起高度擬人化的數字導游系統，為游客提供24小時不間斷的私人行程定制與無障礙旅游服務，成為國際游客探索揚州的“智能指南針”。

作為東亞文化之都，揚州深諳“酒香也怕巷子深”的傳播邏輯，精心謀劃多層次海外文旅推廣矩陣。繼赴韓國首爾參加第39屆首爾國際旅游展后，揚州馬不停蹄亮相日本福岡“水韻江蘇”文旅嘉年華，在這兩場國際文旅盛事中搭建獨立展區，通過現場古琴演奏、雕版印刷非遺技藝展示、富春茶點品鑒等沉浸式體驗，向海外游客遞出“好地方”的立體名片。同時開展“千名留學生下揚州”，誠邀全球青年學子沉浸式體驗園林美學、非遺技藝與淮揚美食，通過留學生的跨文化視角，以Z世代喜愛的Vlog、直播等形式，向世界講述揚州故事。（張 韋）

來源：新華日報

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