文廟街區“彭派燈場”火樹銀花，中心商圈40家新進首店齊賀新春，龜山、歐樂堡景區人潮涌動……江蘇省徐州市鼓樓區今年春節假期消費回暖跡象明顯，客流保持增長態勢。從重點監測的6家商業體來看，除夕到初六，客流量340.3萬人次，同比增長22.59%。3個重點監測景區游客接待量總計12.97萬人次，同比增長20.66%﹔旅游總收入1560.14萬元，同比增長0.66%，其中，龜山景區游客接待總量同比增長77.43%。

數據就是實力。徐州市鼓樓區借力首發經濟、夜間經濟、假日經濟“三大杠杆”，春節市場年味濃、人氣足，線上線下消費活力持續釋放，迎來了蛇年消費市場“開門紅”。

做強首發經濟，撬動消費熱力

“奧運冠軍鄭欽文用的就是他們家的球拍！”春節前剛剛進駐金鷹國際購物中心彭城廣場店的Wilson蘇北首店，吸引一眾網球愛好者前往體驗。“美式復古網球俱樂部”的設計概念，營造出關於網球的360°全場景體驗，給消費者帶來全新感受。

首發經濟作為一種聚焦新品首發、引領潮流消費的經濟模式，成為現代城市提升商業影響力和競爭力的重要舉措。

1月27日，徐州推出“大手筆”，“鼓動彭城·福滿‘巳’方”迎春消費季首發經濟專場活動啟動儀式中， 40家新進品牌集中簽約，為消費者送上了一份新春大禮。

優質的“首店”形成示范效應，吸引更多品牌資源集聚。目前，中心商圈鼓樓板塊匯聚了TORY BURCH等區域獨有品牌436個、有雲等餐飲首店名店450余家。2024年銷售數據顯示：金鷹國際購物中心戶外品牌迪桑特全年銷售額超5000萬元、可隆全年銷售額2600萬元，在華東實體商業綜合體同品類店鋪銷售排名第一﹔蘇寧廣場30個首店品牌銷售突破千萬元，薩洛蒙、樂高、蕉下等20個品牌銷售額居蘇北區域榜首。

隨著徐州成為“網紅城市”，大量游客的涌入帶來了巨大的流量。在TORY BURCH的顧客“畫像”中，外地游客佔到65%左右。

如何保持長久的品牌吸引力，實現長期可持續運營？為讓首店“長紅”，鼓樓不斷優化自己的“方法論”。商業載體和政府共同答好這道必答題。

鼓樓區在2025年政府工作報告中提出，新的一年將突出中心商圈首位優勢，瞄准功能化、品牌化方向，引導金鷹國際、蘇寧廣場、文廟街區引進高端商業、品牌門店等新業態，做大首發經濟，放大首店經濟效應，推進蘇寧廣場首店集聚區建設，壯大新品首發、首秀、首展規模。

做大夜間經濟，煥新消費場景

“今年春節年味特別足，中心商圈晚上更有逛頭了！壹捌夜市人流涌動，在文廟街區看到了3D文創、非遺魚燈，古典建筑與現代燈會技術交相輝映，美輪美奐，很多小姐姐穿著漢服在拍照。‘江北第一樓’上，古裝演員用琵琶、古箏、竹笛等傳統樂器表演現代音樂，帶來聽覺和視覺的雙重震撼。”大年初三晚上，丁先生一家看完電影、吃了晚飯后，在中心商圈一直逛到22點多，流連忘返。

春節假期的夜晚，張燈結彩的大街小巷、人頭攢動的商場超市、年味濃厚的夜市集市，更能催生起人們為節日買單的消費意願。春節前，省政府發布了《江蘇省繁榮夜經濟激發消費活力若干措施》，從商業、旅游、健康、研學、展演等5個領域綜合施策，提出15條具體措施，全方位多層次拓展夜消費的新場景、新業態。

翻開中心商圈精心策劃的節目表，夜晚除了傳統的燈會和演出，非遺市集、新年貓展、次元市集、財神大巡游等特色活動融合古今，老少兼顧，消費場景創新多元。以小提琴演奏走紅的“雲龍湖老頑童”，春節期間每天晚上都在金鷹國際門前演出，成為中心商圈夜色中動人的一景。

夜經濟一頭連著居民生活，一頭連著經濟發展。徐州市去年就開始重點打造彭城壹號、壹捌夜市、文廟歷史文化街區等夜間經濟消費集聚區，布局餐飲、零售、體驗等多種業態品牌500余家，引進幻師、三兩三等夜經濟區域首店108家。據商務局統計，2024年，中心商圈夜間商業閉店時間延長至晚上10點半，推動夜間消費同比增長27.5%。餐酒吧業態則是文廟街區撐起“夜經濟”的主力，打烊時間延長到了凌晨2點。

做優假日經濟，流量變成“留量”

“青城山下白素貞，洞中千年修此身……”優美的旋律中，戴著腳蹼的“青蛇”與“白蛇”在水中翩翩起舞，美人魚姑娘演繹的傳奇故事如夢如幻。春節假期，歐樂堡海洋極地世界水下劇場的創意節目《靈蛇賀歲》在社交平台刷屏，“蛇舞新春”海洋動物大聯歡更讓游客深切感受到鼓樓的熱情。

春節是拉動內需、激活消費潛力的關鍵節點。今年春節為期8天的超長假期，更成為一個全民參與的消費狂歡節，鼓樓的假日經濟早已不局限於簡單的吃喝玩樂，而是熱衷於提供更高品質、更多元化的體驗。景區也圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，提供文旅新產品和新服務，提升文旅市場活力。

2024年，徐州接待外地游客總量超過1億人次，同比增長17.8%。鼓樓區緊緊抓住網紅城市的風口期，做優假日經濟，打造“吃、住、行、游、購、娛”黃金線路，“時空之門”、“徐州”地標牆等網紅打卡點日均打卡5000人次。全區各商貿綜合體假期營銷累計投入資金1.2億元，發放消費券1億元﹔重點監測商貿企業假期累計銷售額10.2億元，同比增長16.69%﹔累計客流量1585.05萬人次，同比增長52.13%，真正把流量變成了“留量”。

今年春節再次迎來“開門紅”。據鼓樓區商務局統計，春節假期餐飲業態較同期增長明顯，蘇寧廣場餐飲整體同比增長26.00%，其中辛香匯單日（除夕）銷售3.7萬元，同比增長15%，年夜飯預訂全滿。面向年輕人的新消費、新業態增長尤為突出，大年初一，泡泡瑪特等店鋪單日銷售額同比增長77.22%。

調研表明，體驗消費、情緒消費、情感消費越來越受到“Z世代”消費者的青睞和追捧。彭樓區商圈、景區紛紛以喜慶元素“扮靚”煥新，融合商業潮流與文化藝術，將非遺文化、文創商品與地道美食結合起來，並通過營造購物氛圍、派發消費券等方式激發消費熱情，讓假日經濟紅紅火火。

乙巳春節，熱氣騰騰的節日市場折射出鼓樓經濟的韌性與活力，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。借力“三大杠杆”，徐州2025年消費市場又將“一路繁花”。（甘曉妹 吳雲）

來源：徐州日報

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