2023江蘇經濟盤點:消費人氣旺 商貿市場欣欣向榮

消費一頭連著生產,一頭連著生活,是拉動經濟增長的“主引擎”。中央經濟工作會議指出,要“著力擴大國內需求”,穩定和擴大傳統消費,提振新能源汽車、電子產品等大宗消費。
今年以來,全省商務系統堅持把恢復和擴大消費擺在優先位置,突出“政策+活動”雙輪驅動,成功舉辦了“蘇新消費·春惠江蘇”“夏夜生活”“金秋惠購”等主題系列促消費活動,促進消費市場強勁恢復。全省商貿流通市場再度呈現出“來來往往、熙熙攘攘、紅紅火火、沸沸揚揚”的消費景象。
以“節”為媒繁榮市場
“聽別人說隻有開業的前幾天人會多,便特意等到第二周才去,沒想到依然是人山人海,到處都是排隊的景象。”12月24日下午,帶著一家人到南京城北萬象匯打卡的市民喬先生無奈地笑著說。城北萬象匯是華潤萬象生活在南京城北著力打造的消費“新地標”,自12月15日正式開業以來,商場客流絡繹不絕,僅開業前3天總客流數就達到了50萬人次,總零售額超6000萬元,為片區注入強勁消費活力。商業新寵風頭盡顯,老牌商圈也不甘落后。無論是坐落在“中華第一商圈”的新街口德基廣場,還是聖誕市集人頭攢動的景楓中心,抑或是香氣四溢的萬達步行街,都給寒冬中的南京增添了暖意融融的消費氛圍。
消費是經濟發展的一面鏡子,反映經濟的韌性、潛力和活力,也折射出經濟發展趨勢軌跡。放眼全省,消費促進活動的大幕已然開啟。12月11日,“蘇新消費·冬季購物節”主題系列活動在宿遷啟動,活動持續至2024年2月,全省推出5項省級重點活動,將累計開展2600余場消費促進活動,發放3.7億元惠民消費券及3000萬元數字人民幣紅包,13個設區市也將同步舉辦主題多元、豐富多彩的“一市一主題”活動,在濃厚的促消費氛圍中迎接元旦和春節的到來。
值得關注的是,如此規模的冬季消費“大狂歡”,已是江蘇連續第三年舉辦,它的持續舉行對江蘇意味著什麼?省商務廳市場運行和消費促進處處長卞益斌告訴記者,自2021年開始,江蘇提出打造消費品牌——“蘇新消費”,舉辦四季主題系列促消費活動,全力以赴穩增長、穩主體、穩預期,推動消費市場強勁恢復。今年以來,“蘇新消費”已累計推出19項省級重點活動,全省舉辦6000余場各具特色、豐富多彩的“一市一主題”促消費活動,發放超10億元惠民消費券及數字人民幣紅包。大額紅包對於消費復蘇的拉動作用如何?據省統計局12月25日發布的最新統計數據,1—11月,全省實現社會消費品零售總額41661.1億元,同比增長6.6%,消費回升向好勢頭進一步鞏固。由此可見,“蘇新消費”已經成為江蘇消費的重要功能性平台和標志性活動。而其中的冬季購物節舉辦於歲末年初,對促進全省消費持續穩定恢復、為四季度乃至下一年經濟增長打下堅實基礎而言至關重要。從更長遠來說,消費市場的回暖、城市商業空間價值提升、居民對城市的認同感的加深,都離不開購物節的影響。
大宗消費逐“綠”而行
大宗消費在居民消費需求中規模大、佔比高,對消費需求增長具有較強的拉動作用。要想更好地促進消費復蘇,提振大宗消費是其中關鍵一環。隨著新技術、新模式的不斷普及,綠色節能家電、新能源汽車等成為穩定和擴大大宗消費的重要抓手。今年,商務部會同相關部門印發《關於做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》,推動加快恢復和擴大家電消費,讓更多綠色智能家電走入百姓家。今年9月,江蘇開展綠色節能家電促消費專項活動,得到了眾多家電品牌、購物平台的廣泛支持與積極響應。活動期間,全省家電線下參與門店281家,帶動線下門店客流量增長超50%,拉動家電全品銷售27.2億元,惠及近30萬消費者。同時,專項活動持續推動家電下鄉,全省158家縣域門店參與發放政府補貼8038萬元,激活農村消費市場實現銷售額8.4億元。“專項活動期間,蘇寧易購門店綠色節能產品銷售佔比增長超80%。2023年,蘇寧易購門店以舊換新訂單量更是實現翻倍增長!”蘇寧易購零售雲總裁范懷偉告訴記者,12月以來,在冬季採暖需求上漲和促消費活動帶動下,蘇寧易購多家門店中央採暖、中央熱水器等取暖大家電銷售額環比上升超100%,暖風機、踢腳線取暖器、油汀取暖器、暖菜板等冬暖產品訂單量環比提升5倍,家電市場呈現出火熱的消費氛圍。
同屬大宗消費的汽車消費同樣火熱。12月10日,在位於南京雨花台區的一家汽車4S店,記者碰到了前來提新車的市民趙女士。“有買車的打算已經很久了,本來打算再等等,看到有補貼讓我下定了決心。”據悉,南京市於11月28日啟動了今年第二輪汽車消費補貼政策,活動期間,在南京市從事汽車新車零售業務的限額以上批發零售業單位購買 7 座(含)以下非營運車乘用車新車(不含二手車)並完成上牌的個人消費者,市區補貼可以疊加享受最高可領取8000元的購車補貼。現場銷售人員告訴記者,購車補貼的推出隨即引發了市民的“購車潮”。記者從南京市商務局獲悉,為提振大宗消費,2023年,南京出台兩輪次汽車消費支持政策,鼓勵有條件的板塊疊加推出購車補貼。1—10月,南京市新能源汽車銷售增長14.3%。
金融賦能老店迎“新”
在一系列促消費政策利好的不斷加持下,老字號企業也煥發出新的消費活力。在經典拿鐵中融入6—10毫升52度的夢之藍M6+,入口細品,咖啡的馥郁和牛奶的乳香混合著M6+特有的酒香扑鼻而來……在位於宿遷的夢之藍咖啡廳,負責人郭靜正在為慕名前來的幾名年輕消費者調制特色咖啡飲品。作為洋河這家傳承數百年的老字號酒廠面向年輕市場推出的主力產品線,這款新式飲品憑借著醇香濃厚的口感,吸引了不少年輕人到店打卡。“我們關注到年輕化的業態正成為白酒消費的重要趨勢,因此除了咖啡,我們還推出獨具洋河特色的雞尾酒、酒心巧克力、文創盲盒等,目前市場反響都不錯,並已有了固定的客源。”郭靜告訴記者,這樣的美酒咖啡店明年將正式進軍南京。
老字號擁抱新消費,離不開金融機構的賦能。記者注意到,無論是洋河,還是其他更多企業,數字人民幣正憑借其安全性高、便捷高效的特點成為越來越多群體的支付選擇。“8月開始,我們已經先后推出3輪政府消費券,並同大潤發、肯德基、奈雪的茶等企業合作推出數幣支付滿減紅包,通過吸引顧客到店支付賦能商家實現營收的增長。”中國銀行宿遷分行個人數字金融部產品經理王先生說。據介紹,中國銀行江蘇省分行自9月在今年“蘇新消費·金秋惠購”啟動儀式上發布“中銀惠消費”專項促消費金融服務品牌以來,全省各地中行積極行動,圍繞支持擴大消費這一主題,從提高和改善消費能力、消費場景、消費條件、消費保障四個方面切入,持續提供金融支持。2024年,中國銀行江蘇分行還將聚焦汽車、家居、油品、餐飲等重點領域,推出三大重點金融促消費舉措,不斷探索金融支持消費領域的新發展路徑。(周凱航)
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